資料概要

調査の背景と目的

事業成長や組織変革に課題を感じる企業が増える中で、「ブランディング」という言葉自体は、すでに多くの企業で共有される概念になりつつあります。一方で、それが具体的に何を指し、どのような課題に対して、どのように機能するのかについては、十分に整理されていないのが実情です。

本調査は、企業におけるブランディングの認知状況・取り組み実態・期待されている役割・実際に得られている成果や課題を明らかにすることで、ブランディングが「理解されていること」と「活用されていること」の間に存在するギャップや、その結果として生じる「進めづらさ」を可視化することを目的としています。