Webサイトは、いまや「会社の顔」というだけでなく、営業・採用・カスタマーサポートまで担う重要な事業資産です。にもかかわらず、いざ改善しようとすると「結局Webデザインって何を指すの？」「見た目を変えれば成果は伸びるの？」と、話が曖昧なまま進んでしまうケースも少なくありません。
結論から言うと、Webデザインは“装飾”ではなく、事業目的（問い合わせ・購入・応募など）を達成するための設計です。見栄えの良さは大事ですが、それだけでは成果に直結しません。ユーザーが迷わず理解でき、次の行動へ進める状態をつくることが、ビジネスとしてのWebデザインの価値です。
この記事では、Webデザインの基本からWebデザイナーの仕事、必要なスキル、良い／悪い例、将来性までを一気通貫で解説します。
目次
Webデザインとは
Webデザインとは、パソコンやスマホ、タブレットなどのデバイスに表示されるWebサイトの見た目に関わる制作を行うことを指します。Webサイトのワイヤーフレームの作成やレイアウト変更、UX改善など多岐に渡ります。
WebデザインはWebサイトの目的を達成し効果の最大化を目指すことが求められます。従って、単なるサイトのかっこよさや見栄えに注目が行きがちですが、ユーザーのニーズを適切に捉えたWebサイトを作ることが最も大事になります。
グラフィックデザインとの違い
グラフィックデザイン（紙のチラシ・パンフレット等）とWebデザインの違いは、単に媒体が違うだけではありません。Webは「見られ方」が常に変動します。
- PC／スマホ／タブレットで画面サイズが違う
- ブラウザやOSの違いで見え方が変わる
- クリック・スクロールなどユーザーの操作が前提になる
- 公開後に数値を見ながら改善を繰り返せる
さらに大きいのが、Webは最終的に実装（コーディング）されて初めてユーザーに届く点です。デザイン単体では完成ではなく、開発・運用と連動する前提で設計する必要があります。
UI/UXデザインとの違い
UI/UXはWebデザインと混同されやすい領域ですが、整理すると理解が早いです。
- UI（ユーザーインターフェース）：ボタン、メニュー、フォームなど「操作の接点」
- UX（ユーザー体験）：サービスを使って得られる“体験”。使っていて迷わない、気持ちよく完了できる、安心できるなど
- Webデザイン：見た目＋情報設計＋UI/UXを含む、より広い概念
つまりUI/UXデザインは、Webデザインの中でも特に「使いやすさ」「体験」を強く意識した考え方、と捉えると理解しやすいです。
また近年では特に、UI/UXの良し悪しがCVR（コンバージョン率）や継続率に直結します。Webデザインを語る上でも、UI/UXの視点は切り離せなくなっています。
UI/UXデザインについて、より詳しく知りたい方はこちらの記事をご覧ください。
Webデザイナーについて
Webデザイナーは「デザインを作る人」というより、事業の目的を達成するために、Web上のコミュニケーションを設計する人です。もちろん職場によって担当範囲は異なりますが、共通して求められるのは“きれいに作る”以上に「どうすれば伝わるか」「どうすれば行動につながるか」を考える力です。
Webデザイナーの仕事内容
関わる範囲は会社や案件で変わりますが、よくある業務は以下の通りです。
- ヒアリング・要件整理：目的、ターゲット、訴求、競合、KPIなどを確認
- 構成設計（情報設計）：ページ構成、導線、掲載情報の優先順位を決める
- ワイヤーフレーム作成：配置の設計図を作る
- デザイン制作：配色、フォント、余白、写真・図版の作成、UI設計
- 実装（コーディング）との連携：デザインをWeb上で再現できるように調整
- 公開後の改善：数字を見て、フォームやCTA、ファーストビューなどを改善
「公開したら終わり」ではなく、ビジネス成果を狙うなら改善運用が前提になります。
Webデザイナーの働き方
Webデザイナーの働き方は大きく3つに別れます。
- 制作会社・デザイン会社：いろいろな業界の案件に触れやすい。スピード感が出る
- 事業会社（インハウス）：自社サービスの改善に継続的に関われる。成果検証もしやすい
- フリーランス：得意領域が固まると強い。営業・見積・進行管理も必要
どの働き方でも共通するのは「成果に近い仕事」ほど評価されることです。単にデザインを納品するのではなく、事業側の意図や数字まで踏まえてコミュニケーションできる人材が重宝されます。
Webデザイナーに必要なソフト
デザイン現場でよく使われる代表例は以下です。
- Figma：UIデザイン、共有、共同編集まで強く、チーム制作の標準になりつつある
- Photoshop：画像加工、バナー制作、写真調整など
- Illustrator：ロゴ、アイコン、図版制作など
- After Effects / Premiere：モーションや動画周り
“全部使うことが出来る”が理想ではありますが、未経験からならまずは Figma＋画像基礎（Photoshop相当） から入ると、案件に接続しやすいです。
Figmaの使い方について、詳しく知りたい方はぜひこちらの記事をご覧ください。
本記事では、基本的な使い方から役立つ知識、利用料金まで詳しく解説しています。
Webデザイナーになる方法
未経験からでもWebデザイナーを目指すことは可能です。ただし、採用・案件獲得で見られるのは資格よりも「作れるかどうか」です。もっと言うと、意図を説明できる制作物があるかどうかです。
デザイナーに求められるのは「見た目」だけではありません。なぜこの構成にしたのか、なぜこの表現にしたのかを、ビジネスの言葉で説明できると一気に強くなります。
新卒でWebデザインを仕事にする場合
新卒の場合、実務経験がなくても評価されやすいポイントがあります。
- 基礎が押さえられている（文字組み、余白、情報の優先順位が破綻していない）
- 制作物がある（架空案件でもOK。むしろ「目的設定」ができると強い）
- 説明ができる（ターゲット、課題、解決策を言語化できる）
おすすめは、架空のBtoBサービスをテーマに「LPを1本つくる」ことです。ファーストビュー、強み、事例、料金、FAQ、CTAまで一通り揃え、意図を書き添えるだけでも、ポートフォリオとしての説得力が上がります。
中途でWebデザインを仕事にする場合
中途の場合は、これまでのビジネス経験が武器になります。たとえば営業経験がある人は、「相手が意思決定するための材料」を理解していますし、マーケ経験がある人は「どこがCVのボトルネックか」を仮説立てできます。
学習の進め方はシンプルで、
1.基礎（デザイン原則・UIの基本）を学ぶ
2.良い事例を収集し、分解して真似する
3.自分の制作物に落とし込む
この“事例を見て言語化する”工程は、遠回りに見えて一番効きます。ギャラリーサイトを活用して参考を集める方法も定番です。
Webデザインに必要なスキル・知識
デザインに関する知識
Webデザインにおける「デザインの知識」とは、感覚的なセンスではなく論理的な思考とユーザー視点に基づいた情報設計力を指します。視線の流れやボタン配置などを意識し、整列・反復・近接・対比といったレイアウトの基本原則、配色やフォント、余白の扱いを適切に用いることで、ユーザーにとっての“無言のナビゲーション”が生まれます。
さらに、スクロールやクリックなどWeb特有の動きに対応した設計を加えることで、美しさと使いやすさを両立したデザインが実現できます。
デザインツールの操作能力
Webデザイナーには、デザインツールを使いこなす力が欠かせません。FigmaやAdobe XD、Photoshop、Illustratorなどを活用することで、ワイヤーフレーム設計からUI制作、画像加工まで幅広い作業に対応できます。ただし重要なのは、操作スキルだけでなく目的に応じた使い分けです。
例えば、UIはFigma、画像加工はPhotoshopといったように、最適なツールを選ぶ判断力が成果を左右します。
コーティングやプログラミングに関する知識
Webデザインにおいて、HTML・CSS・JavaScriptの基礎知識は大きな強みです。コードを理解していれば実装しやすいデザインを考えられ、エンジニアとの連携もスムーズになります。アニメーションやレスポンシブ対応など動的要素を意識した設計は、ユーザー体験の向上にも直結します。
さらにWordPressなどCMSの仕組みを知っておくことで、運用面を踏まえた提案も可能になります。基本からでも学ぶことで、デザインに説得力と実践性が加わります。
優れたデザインを観察・分析する力
Webデザイナーには、日常的に良質なデザインに触れ、その意図を読み解く力が求められます。単に「見る」のではなく、「なぜこの配色か」「どうして使いやすいのか」と考えることで、デザインの引き出しが増えていきます。
注目されるサイトには視線誘導や余白の工夫があり、それを分析する習慣が実務での応用力や提案力につながります。さらに、トレンドや業界ごとの表現スタイルにも敏感であることが、幅広いアイデアを生み出す基盤となります。
マーケティングの知識
Webデザイナーには、デザインだけでなくマーケティングの理解も欠かせません。ユーザー心理や購買行動を踏まえたレイアウトやCTA設計は、成果に直結します。また、SEOの基礎知識があれば「見られるデザイン」を作ることができ、SNSや広告運用の知識を活かせば、媒体ごとに効果的な成果物を制作できます。
つまり、マーケティングを意識することで、デザインは単なる見た目から「結果を出す武器」へと変わるのです。
紙媒体（エディトリアル）出身のデザイナーが、初めて本格的にWeb制作に取り組んだときに「ここでつまずいた」「これを知っておけばよかった」を、現場目線で整理した記事です。
フォントの扱いから開発連携、リリース前チェックなど“すぐ実務に効くポイント”がまとまっているので、Webデザインにこれから関わる方はぜひ読んでみてください。
良いWebデザイン、悪いWebデザインの例
ここは“美しさ”ではなく、“成果につながるか”の観点で整理します。支援会社として多くのサイト改善を見てきた経験から、差が出るポイントを紹介します。
良いWebデザインの例（成果が出やすい状態）
- 一瞬で理解できる：誰のどんな課題を解決するのかがファーストビューで分かる
- 迷わず動ける：CTAが明確で、押した先（フォーム等）もストレスが少ない
- 判断材料が揃っている：事例、実績、料金、導入フロー、FAQなど「検討に必要な情報」が不足していない
- スマホで読みやすい：余白、文字サイズ、ボタンの押しやすさが担保されている
- 一貫している：メッセージ、トンマナ、写真の世界観がバラつかない
悪いWebデザインの例（成果が出にくい状態）
- 伝えたいことが多すぎて、結局何が強みか残らない
- CTAが多すぎる／文言が曖昧で、押す理由が弱い
- スマホで文字が詰まり、読む前に疲れて離脱する
- 事例・数字・第三者評価がなく、信頼の根拠が足りない
デザインの改善は、まず「どこで迷わせているか」を見つけるところから始まります。見た目の刷新よりも、情報設計と導線設計の見直しが先に効くケースが多いです。
こちらは、Webデザインの最新トレンドを紹介した記事になります。ぜひご覧ください。
Webデザイナーの将来性
「AIやテンプレが増えて、デザイナーの仕事は減るのでは？」という声は確かにあります。ただ、結論としては “作るだけ”の価値は下がるが、設計と改善の価値は上がる と見ています。
Ｗeb業界の動向
Webサイトは、企業活動の中心に居続けています。特にBtoBでは、比較検討の意思決定がオンラインで進むため、サイトは「営業の前工程」を担います。ここに強い企業ほど、指名検索や問い合わせが積み上がりやすくなります。
Webサイトは今や誰でも作れる
Wixのようなツールやテンプレ、AI支援で、一定水準のサイトを“作る”ハードルは確実に下がりました。
ただ、事業で勝つサイトに必要なのは「作れること」よりも、
- 価値の言語化（何が強みか、誰に刺さるか）
- 情報設計（どの順で納得させるか）
- 改善運用（どこが詰まっているかを特定し直す）
といった、上流の設計とグロースの力です。テンプレだけでは埋まらない領域が、ここにあります。
将来性のあるWebデザイナー
今後も価値が上がるのは、次のタイプです。
- 目的から逆算できる（デザイン判断を事業ゴールに紐づけられる）
- チームで前に進められる（ディレクター／エンジニア／マーケと共通言語で話せる）
- 改善ができる（数字を見て仮説→検証が回せる）
“作って終わり”ではなく、成果まで面倒を見るデザイナーが強い。これは支援会社の現場でも、事業会社の現場でも共通の潮流です。
まとめ
Webデザインは見た目だけではなく、戦略と設計力がものを言います。セブンデックスでは、ユーザー理解に基づいた導線設計やブランド訴求力のあるUI設計を通じて、成果につながるWebサイトを構築します。
リニューアルや新規立ち上げをご検討の方は、ぜひお気軽にご相談ください。ビジネスの成長に直結するサイトを、戦略から実装まで一気通貫でご提案します。
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