株式会社Speee ｜セブンデックス SEVEN DEX

OVERVIEW

新卒採用強化におけるブランド戦略パートナーとして支援

TERM

2021‐2022

ISSUE

候補者、自社、マーケット視点から多角的に方向性を検討でき、求職者に選ばれる会社にすること、またその選ぶべき理由を採用サイトで最大限表現し、優秀な人材を新卒採用で採れるようにすることが求められました。

SOLUTION

社員や経営陣へのインタビューを通して新卒採用における自社、競合のリサーチ・分析を実施
分析を元に学生がSpeee様を選んでもらうためのブランドイメージを策定
獲得したいターゲット像のペルソナを設計し、Speee様を選ぶまでの体験を言語化し明確にしてCX（キャンディデートエクスペリエンス）ジャーニーとしてアウトプット
策定した採用戦略の中で正しく機能するサイトを制作

OUTCOME

採用活動における訴求方針・提供体験の明確化
企業の特徴や魅力を理解した上で応募に至る候補者様の増加

01.

経営戦略パートナーとしてデザイン経営推進を支援

本プロジェクトでは、日本鋳鉄管内に新設された「ブランド戦略推進室」と共同し、デザイン経営を推進しています。具体的には、ブランド戦略推進室の立ち上げサポートから、企業文化の浸透、ブランド価値の創造・構築までを支援しています。

表層的なクリエイティブ変更ではなく、経営視点からブランド価値を高め、企業成長を支援しています。

02.

採用戦略に基づいた
採用候補者の体験設計

採用戦略に基づき、獲得したいターゲット像を採用ペルソナとして設計しました。ターゲット設定は基本的価値観と志向的価値観の2つの視点で考えました。思考性の分析の際に設定したクラスタやティアごと、キャリアイメージの具体性、ビジネス理解の深度にそれぞれのペルソナを設定し全てを包括可能な施策を練っていきました。
また、採用ペルソナがSpeee様を選ぶまでの体験を設計し、Speee様に惹かれる理由、就職変遷、将来のビジョンを言語化し解像度を高めて、CX（キャンディデートエクスペリエンス）ジャーニーとしてアウトプットしました。また、それぞれのペルソナから一番求めているものを言語化し、明確にしました。

03.

就活生の裾野を広げながら、ブランドを体現する新卒採用サイトの制作

採用候補者の方に持ってほしいブランドイメージを形成するため、ブランド戦略に沿った新卒採用サイトを制作しました。 
前工程で策定した戦略に基づき、採用コンセプトを設定しました。就活生全体とターゲット学生に対する訴求方向性それぞれを鑑みて「事業創造のプロフェッショナルが結束する「産業変革」推進企業」というものをテーマとして打ち出しました。
コンテンツ設計と採用サイトの役割とSpeee様が狙っていくKPIを明確にし、サイトの中で魅力付けの多角化を取り入れたサイトコンセプト策定を行うことで、就活生の裾野を広げながらもユーザーの体験を高め、離脱を防ぐことが可能になり戦略の中で正しく機能するサイトを制作しました。