皆さんは「ロゴガイドライン」という言葉を聞いたことがありますか？完全に理解している方もいれば、なんとなくイメージはできるけれど具体的な内容までは知らない、という方もいらっしゃるでしょう。
本記事では、ロゴガイドラインの目的や構成要素を分かりやすく解説し、実際の事例も交えながら、その重要性について詳しく説明します。
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目次
ロゴガイドラインとは
実は、ロゴガイドラインとは簡単に言えば、ロゴの「取扱説明書」のようなものです。ロゴの正しい使用方法やルールを明確にするために作成されるものであり、ロゴレギュレーションとほぼ同じ意味で使われる場合が一般的です。
ロゴガイドラインを設定する目的とは
ロゴガイドラインを設定する一番の目的は企業やブランドの一貫性を保ち、ブランドイメージを損なわないようにするためです。ロゴガイドラインには、ブランドアイデンティティを維持するために必要なロゴの使用方法やデザイン要素などがまとめられてあります。より具体的に言うと、サイズやカラーなどに関する規定が細かく記述してあります。
これにより、社内外のあらゆる関係者がロゴを正しく使用でき、ブランド価値が一貫して維持されるのです。したがって、ロゴガイドラインは企業の信頼性を高めるうえで非常に重要な役割を果たします。
さらに、多くの企業では、プレスキットという形でロゴや関連素材をまとめたデータを提供しています。このプレスキットを作成する際にも、ロゴガイドラインが基準として活用され、メディアやパートナーがブランドイメージを正しく反映する助けとなっています。
プレスキットについて具体的にご覧になりたい方は以下のセブンデックスのプレスキットをご覧ください！
ロゴガイドラインを設定するメリット
社内外での効率化が可能
ロゴガイドラインは、まず何よりも時間とコストの節約に直結します。
- 社内での効率化：「この名刺にはどのバージョンのロゴを使うべき？」「ウェブサイトのヘッダーの最小サイズは？」といった疑問は、デザイン制作の現場で日常的に発生します。ガイドラインがあれば、担当者は都度デザイナーやブランド責任者に確認する手間がなくなり、セルフサービスで迅速に対応できます。これにより、デザインチェックにかかる工数が大幅に削減されます。
- 社外パートナーとの連携：広告代理店、印刷会社、協力デザイナーなど、外部のパートナーにロゴを使用してもらう際、ガイドラインを渡すだけでブランドの意図が正確に伝わります。納品物の修正や再制作といった無駄なやり取りが激減し、プロジェクト全体のスピードが向上します。
ブランドの一貫性を保つ
ロゴは、使用されるメディアや環境によって、色、サイズ、配置などがわずかに異なるだけで、ブランドの印象を大きく変えてしまいます。
- 「どこでも同じ顔」を実現：ウェブサイト、SNS、名刺、看板、商品パッケージなど、ユーザーがブランドと接触するすべてのタッチポイントで、ロゴがルール通りに正しく使われることを保証します。
- 認知の定着を加速：常に一貫したビジュアルが提供されることで、消費者の記憶にブランドのイメージがブレずに定着しやすくなります。これは、ブランドが目指すパーソナリティを確立するための土台となります。ロゴの持つ視覚的な力が最大限に発揮され、強力なブランド・アイデンティティが築かれます。
ブランドの信用性の担保
一貫性の欠如は、すなわち「いい加減さ」として受け取られかねません。ロゴガイドラインは、その逆、つまり「プロフェッショナリズム」を視覚的に証明します。
- 信頼感の醸成：細部にまで配慮されたロゴの使用は、ブランドが自社のビジュアル資産を大切に扱っていることの表れです。この姿勢は、ユーザーに対して「この企業は事業にも真摯に取り組んでいる」という高い信用性を与えます。
- 商標権の保護：ロゴの誤用や変形を未然に防ぐことは、ロゴが持つ商標としての価値を守ることにも繋がります。「この形、この色でなければ当社のロゴではない」という明確な境界線を設けることで、法的な権利の侵害リスクを減らす効果も期待できます。
視覚的インパクトの最大化
ロゴは、ただのマークではなく、ブランドメッセージを瞬時に伝えるための強力なツールです。ガイドラインは、その視覚的な力を最適化します。
- 可読性の保証：ロゴの周囲に必ず確保すべき余白（クリアスペース）や、最小使用サイズを定めることで、どんな背景やサイズで使われてもロゴの視認性や可読性が失われないようにします。
- 誤った使い方を禁止：例えば、「ロゴを傾けてはいけない」「指定色以外の色を使ってはいけない」「影をつけてはいけない」といった禁止事項を明確にすることで、ロゴが持つデザイン意図や美観が損なわれるのを防ぎます。結果として、ロゴの持つ本来の洗練されたイメージが常に保たれます。
グローバル対応や多様な利用環境への対応
複雑化する現代のメディア環境下で、スムーズなロゴ運用を可能にします。
- 色と環境の統一：印刷物（CMYK）とデジタル（RGB/HEX）の厳密なカラースペックを定義。媒体が変わってもロゴの色がブレず、シームレスなブランド体験を提供します。
- マルチデバイス対応：アプリアイコンやファビコンなどの小型バリエーションや、多言語・多文化対応の配置ルールなど、現代の多様なデバイスやグローバル展開に合わせた運用指針を定めます。
ロゴガイドラインの構成要素と作り方を解説！
実際にロゴガイドラインを作ってみたいけど、何をどのようにすればいいか分からない方に向けてセブンデックスのプレスキットを用いながら詳しく解説していきます。
構成要素1：ブランドロゴ
ブランドロゴは、その会社のシンボルとなるもので消費者との視覚的コミュニケーションにおいて最も重要な視覚的要素です。このデザインで正しく使用されないとブランドのイメージを正確に伝えることは難しくなります。そのためブランドロゴを表示する際には再現用データを作成し、その通りに使えば問題ないようにすることをおすすめします。
構成要素2：カラー
カラーを設定する主な理由は、ブランドの一貫性を保つためです。カラーが統一されていないと、ブランドとしての認識が曖昧になり、信頼性やイメージが損なわれる可能性があります。
たとえば、セブンデックスのように白と黒のみを使用している場合は、それほど細かい規定を設ける必要はありません。しかし、赤や青などの色を使用する場合、同じ赤でも濃淡や明度に違いが生じると、ブランドイメージが崩れる恐れがあります。そのため、オリジナルの色を色の三原色に基づくカラーコードで規定し、許容される濃淡の範囲を事前に設定しておくことが重要です。
さらに、ブランドの一貫性を考えるうえで「トンマナ」という概念が関わってきます。トンマナとは「表現全体の基調や調和」を意味し、ある要素が全体のスタイルやテーマとどのように調和しているかを示します。「トンマナを合わせる」という表現は、色調やスタイル、雰囲気を統一させることで、ブランドの印象に一貫性をもたせることを指します。
たとえば、広告やブランディングの分野では、企業や商品のイメージに合わせてカラーやデザインを統一させることが求められます。これにより、視覚的な印象が整い、ブランドの価値が高まるのです。カラーの規定とトンマナの整合性は、強いブランド構築に欠かせない要素と言えるでしょう。
トンマナに関して詳しく知りたい方はこちら！
構成要素3：最小サイズの規定
ロゴの最小サイズを規定する理由は、印刷物などでロゴが潰れてしまうことを防ぐためです。資料や印刷物でロゴが潰れて判別不能になると、企業やブランドの認識が困難になり、ブランドイメージが損なわれる可能性があります。そのため、ロゴが認識可能なギリギリの大きさを設定することが重要です。
最小サイズを設定する方法としては、名刺などの小さな媒体を想定し、ロゴを1ピクセルずつ縮小して印刷を行い、認識可能な最低サイズを目視で確認する工程を行います。このようにして、どのような場面でもブランドの認識性を損なわないための基準が作られます。
構成要素4：アイソレーション
アイソレーションとは、ロゴ周辺に確保される空白部分を指します。英語での「アイソレーション」は「独立」や「分離」を意味するため、一見すると「空白」との関連性がわかりにくいかもしれません。しかし、ここでいうアイソレーションは、ロゴやブランドの独立性を強調し、視認性を確保するために必要な空白を意味します。
この空白は、ロゴが他の要素に埋もれてしまうのを防ぎ、ブランドイメージを鮮明に伝えるための重要な役割を果たしています。
アイソレーションを設定する主な理由は、ロゴと社名、またはその他の要素が混同されないようにすることです。この空白によって、ロゴが独立した要素として認識されやすくなり、ブランドの一貫性と視認性が向上します。
アイソレーションの設定方法としては、ロゴの中で特徴的なパーツを基準にし、そのパーツの大きさを基準として空白を確保するのが一般的です。たとえば、セブンデックスのロゴを例に挙げると、ロゴの下部の長さを「X」と定義し、その「X」と同じ長さ分の空白を周囲に設ける、といった方法が用いられます。
この基準は、企業のロゴのデザインや特徴に応じて異なります。どの部分を基準にするかは、ロゴの全体的なバランスや視認性を考慮して決定されます。このような設定により、ロゴが他の要素と適切な距離を保ち、ブランドイメージが適切に伝わるようになります。
構成要素5：背景色
背景色を設定する主な理由は、ロゴが視認されない背景で使用されることを防ぐためです。ロゴがさまざまな媒体で使用される際、サイトやパンフレットなどの背景色によってはロゴが同化し、正しく認識されなくなる場合があります。また、背景色とロゴのコントラストが不十分だと、ロゴが見えにくくなり、ブランドの認識やイメージが損なわれる可能性もあります。
このような問題を防ぐため、背景色を設定し、ロゴが効果的に視認されるようにすることが重要です。具体的には、ロゴが使用できない背景色を事前に定め、ブランドガイドラインの中で明確に規定します。このプロセスは、ブランドの一貫性と視認性を確保するために欠かせない要素です。
構成要素6：使用禁止例
使用禁止例を設定する主な理由は、ロゴが形式を変えられて使用されたり、アイソレーションや背景色のルールが正しく守られていなかったりする場合に、顧客へのブランドイメージの低下を防ぐことです。
ロゴは、ガイドラインに沿ったデザインで使用されることで初めて、その本来の効果を発揮します。ガイドラインに反する使用が行われると、ブランドの一貫性が崩れ、信頼性や認識性に悪影響を与える可能性があります。
そのため、カラーやアイソレーション、背景色などのルールから逸脱した例を具体的に提示しておくことが重要です。これにより、使用者が誤用に気づきやすくなり、正しい利用が促進されます。結果として、ブランドの統一性と顧客への適切なイメージ伝達が保証されるのです。
セブンデックスでは、背景色や使用禁止例に関する具体的な規定は設けていません。このように、どの要素まで規定するかは企業ごとに異なります。それぞれのブランド特性や使用状況に応じて、どこまでルールを詳細に定めるべきかを検討することが重要です。企業のブランドイメージを棄損しないためにどこまで規定するべきかはしっかりと考える必要があります。
ロゴガイドライン事例
YouTube
動画配信サイトで世界的に有名なYouTubeもロゴガイドラインを設定しています。
内容は一般的なアイソレーションやサイズ、使用禁止例、カラーが規定されています。YouTubeブランドを使う際には基本的に申請をしなければなりませんが、フルカラーやモノクロのロゴはHPからダウンロードできるようになっています。
LINE
LINEもサイズ、アイソレーション、使用禁止例が設定されています。また、HPにはブランドアイコンをダウンロードでき、基本的にHPからダウンロードすることを原則としています。
TikTok
TikTokではロゴのデザイン、アイソレーション、サイズ、使用禁止例が細かく決められています。特にロゴのデザインに関しては、プライマリー、セカンダリー、第3まで決められており、様々な状況になっても適切に使われるように規定されています。
経済産業省DXロゴ
このロゴは経済産業省が行っている行政DXの推進に関するものになります。
サイズやデザインの規定はありますが、細かく決められておらず、反対にデザインが著しく変更されなければ、自治体のカラーや名前に合わせて変更が可能となっております。
しかし、このロゴを活用できるのは府省庁や地方公共団体に限られており、使用した際には経済産業省に連絡をすることが望ましいとされています。
SDGs
最後に国連が設定しているSDGsに関するロゴガイドラインを紹介します。
ガイドラインにはデザイン、カラーと使用できる言語が定められています。また、色が反転した場合の規定も細かく載っています。また、国連機関とそれ以外の団体それぞれのロゴが用意されています。
ロゴに関してはセブンデックスへ
本記事では、ロゴのガイドラインに関する重要性や具体例について解説しました。セブンデックスでは、業界特有の課題に対応しながら、企業のロゴデザインから、そのロゴを活用したブランディングやPR活動まで幅広くサポートを行っています。
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