ブランディングデザインというものをご存知でしょうか。その名の通り、ブランディングを促進するためのデザインのことを指します。こちらの記事では、ブランディングデザインについて網羅的に解説しています。
この記事を読めばこれがわかる
・ブランディングデザインとは何か、効果的な進め方
・ブランディングデザインの成功事例
・ブランディングデザインを支援してくれる会社
目次
ブランディングデザインとは？意味と考え方を解説
ブランディングデザインとは、その名の通り、ブランディングを目的としたデザインのことを指します。ブランディングとは、企業や製品のアイデンティティを定義し、そのイメージを構築、管理するプロセスのことを指します。自社の市場の中での立ち位置や、目指したい方向などを踏まえて企業や製品のアイデンティティを定義した後に、これらをビジュアル的なクリエイティブに落とし込んでいきます。企業や製品のロゴであったり、Webサイトやポスターなどブランディングに関わる全てのデザインのことをブランディングデザインといいます。
デザインを通じて、ブランドの世界観を統一し、消費者の中での印象形成やロイヤリティの向上を目指していきます。ブランディングを行う中で、デザインという概念は必要不可欠です。このブランディングデザインを疎かにすると、せっかく定めた企業のブランドイメージが形成されないどころか、伝わらなくなります。
▼「そもそもブランディングとは何か？」について詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
ブランディングデザインを構成する4つの要素
ロゴ
ロゴデザインは、企業のブランドイメージを形成する最も重要な要素です。企業や製品の「顔」として、個性や伝えたいメッセージが一目で伝える役割を担っています。ブランドロゴは、シンプルかつ独自性のあるものにすることで、消費者の印象に残りやすくなります。また、様々な媒体で利用することになるため、可読性なども重要です。
ロゴデザインに強いデザイン会社は以下の記事で紹介しています。ロゴの刷新などを検討されている方はぜひ以下の記事をご覧ください。
フォント
フォントはブランドのトーンを決める重要な要素の一つです。読みやすく、かつブランドイメージに合ったフォントを選ばなければなりません。フォントはそれぞれ多種多様な雰囲気を持っており、それによって同じ言葉でも人々に与える印象は大きく異なります。
フォントはロゴデザインの中でも重要な役割を持ちます。以下の記事でロゴデザインにおける定番のフォントを紹介しているので、ぜひご覧ください。
カラー
こちらも、フォントと同じで、ブランドのトーンを定める重要な要素です。色は心理的に与える影響が大きい要素であり、ロゴだけでなく、コーポレートサイトなどでも統一感を持たせる必要があります。企業や製品に関わるデザイン全体的に同じトーンの色を用いることで、印象を形成しやすくなります。ブランドカラーを統一し、用い続けると、消費者はその色を見るだけで企業や製品を想起するようになります。色は人の記憶に残りやすいため、ここは慎重に選ばなければなりません。
パッケージ
パッケージデザインは、商品の外観や形状、素材などを包含します。店頭で、その商品のブランドを形成するのは、パッケージデザインです。いくら広告などでブランドを形成していても、パッケージによってその商品や企業のブランドを十分に表現できていないと、消費者はパッケージとそれ以前に形成されたブランドとのギャップを感じ、手に取ってもらえないなどが置きてしまいます。店頭では競合商品が多く存在するかもしれません。その中でも消費者に選んでもらうために、企業が大事にしたいブランドと統一感を持たせ、しっかり表現することが重要です。
ブランディングデザインの目的、役割
ブランディングデザインの目的や役割は、上でも触れている通り、ブランディングを成功させることです。つまり、デザインの力を用いて、企業や製品のブランドイメージの形成、浸透を図ります。ロゴやフォント、カラー、パッケージでブランドイメージを消費者や競合に何度も発信していきます。それによって、企業や製品の存在を認知してもらうだけでなく、消費者や競合の内面でイメージを確固たるものにしていきます。その企業や製品が置かれている市場の中でファンを作り、第一想起を獲得していきます。
ブランディングデザインの効果的な進め方は？
ブランディングデザインを効果的に進めるためには、最初のプロセスである、ブランドの構築や言語化が非常に重要となります。企業やプロダクトの目指したい方向や戦略を定め、ブランドコンセプトを策定します。これを言語化し、それに基づいてビジュアル的なデザインに落とし込んでいくのが次のステップです。
この最初のブランドコンセプト策定、それの言語化のプロセスで力を抜くと本来企業が意図していたブランドコンセプトとブランディングデザインに齟齬が生まれてしまい、企業が伝えたかったメッセージが十分に伝えきれません。
またブランディングデザインの制作を進める中で、企業や製品のブランディングを執り行っている経営者やマーケティング部の上層部などが、デザイナーと密にコミュニケーションをとることも重要です。経営者やブランディングの責任者がデザイナーにブランドイメージなどの意図を十分に伝え、アウトプットとブランドイメージと齟齬が生まれないようにしなければなりません。
▼以下の記事では、セブンデックスのブランディング支援事例に基づいてブランディングのプロセスについて解説しています。ぜひご覧ください。
ブランディングデザインの成功事例
Appleのブランディングデザイン
Appleは、IT業界で圧倒的なブランド力を誇る企業です。Appleはロゴから、製品やコーポレートサイトに至るまでシンプルでありながら洗練されたデザインを追求し、消費者の中でブランドロイヤリティーを形成しています。広告においてもビジュアルデザインに力を入れており、感情に訴えかけてくるような映像美や直感的に理解しやすいキャッチコピーなどが特徴です。
ロゴマークも1976年以来、時代に合わせて色の変化などはあったものの、あの齧られたりんごのシルエットはずっと引き継がれています。社名との統一感や、シンプルなシルエットによって、消費者の中で想起されやすくなっています。
Appleブランディングデザインの特徴
・シンプルで洗練されたデザイン
・独自フォント「San Fransisco」の使用
・「Think Different」などの一貫したメッセージ
など
Nikeのブランディングデザイン
Nikeは、世界的に有名なスポーツメーカーです。特に有名なナイキのロゴ「スウッシュ（Swoosh）」は1971年にデザインされ、そのシンプルでありながら力強さもあって人々の中で印象に残りやすく、ブランドネームがなくてもそのロゴだけで、Nikeという企業を想起することができます。
また、マイケル・ジョーダンやクリスティアーノ・ロナウドなどの世界的トップアスリートと契約し密接に結びつくことで、挑戦や自己実現、勝利への執着などのスポーツに対する力強いイメージをそのブランドに反映させています。
Nikeブランディングデザインの特徴
・シンプルで力強いロゴ「スウッシュ」
・トップアスリートとのコラボレーション
・革新性を表現するデザイン
など
ブランディングデザインに強い会社紹介
上の内容からも分かる通り、ブランディングデザインとは単純にデザインを行うわけではなく、あくまで企業が大事にしたいブランドイメージに沿ったデザインを制作する必要があり、ブランディングがどういうものかも理解して置かなければなりません。株式会社セブンデックスを始めとして、以下の記事で紹介している支援会社はブランディング戦略の策定から支援を行います。特にセブンデックスは、市場での立ち位置や企業のビジネス要件を踏まえながら、戦略策定からロゴデザインやコーポレートサイトデザインなどアウトプットまで一気通貫での支援を得意としています。ブランディングデザインを行ってくれる会社をお探しの方は、ぜひ以下の記事をご覧ください。
ブランディングデザインについてより詳しく学べる本はこちら
ブランディングデザインについて学べる本や動画セミナーを紹介します。
『ブランディングデザインの教科書』
100社以上のブランド開発実績があるブランディングデザイナーの西澤明洋氏が、独自のブランド開発手法を実践例を交えながら解説しています。デザインを使う側とする側双方の視点を身につけ、ビジネスや経営に効くブランディングデザインを基礎から学ぶことができます。
『「売る」から「売れる」へ。水野学のブランディングデザイン講義』
こちらの本は、「くまモン」などのブランディングデザインを手掛けた水野学氏が慶應大学生に向けて行った講義内容を書籍化しまとめたものです。学生向けの講義をベースにしていることから、本の内容も平易であり、分かりやすく解説してあります。
ブランディングデザインならセブンデックスがおすすめ
セブンデックスは、ブランディング戦略の設計からロゴやコーポレートサイトデザインなどのアウトプットまで一気通貫で支援するデザイン＆マーケティングカンパニーです。マーケティング、デザインの両方に強みを持つセブンデックスだからこそ、ブランディング戦略とデザインの齟齬を生まず、統一感のあるブランディングを行うことができます。ブランディングデザインだけでなく、ブランディング戦略の設計そのものなど、ブランディングに関してなにか少しでもお困りでしたら、ぜひセブンデックスにご相談ください。
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