Webサイトは、いまや「会社の顔」というだけでなく、営業・採用・カスタマーサポートまで担う重要な事業資産です。にもかかわらず、いざ改善しようとすると「結局Webデザインって何を指すの？」「見た目を変えれば成果は伸びるの？」と、話が曖昧なまま進んでしまうケースも少なくありません。
結論から言うと、Webデザインは“装飾”ではなく、事業目的（問い合わせ・購入・応募など）を達成するための設計です。見栄えの良さは大事ですが、それだけでは成果に直結しません。ユーザーが迷わず理解でき、次の行動へ進める状態をつくることが、ビジネスとしてのWebデザインの価値です。
この記事では、Webデザインの基本からWebデザイナーの仕事、必要なスキル、良い／悪い例、将来性までを一気通貫で解説します。
目次
Webデザインとは？基本を押さえる
Webデザインの意味・目的
Webデザインとは、パソコンやスマホ、タブレットなどのデバイスに表示されるWebサイトの見た目に関わる制作を行うことを指します。Webサイトのワイヤーフレームの作成やレイアウト変更、UX改善など多岐に渡ります。
WebデザインはWebサイトの目的を達成し効果の最大化を目指すことが求められます。従って、単なるサイトのかっこよさや見栄えに注目が行きがちですが、ユーザーのニーズを適切に捉えたWebサイトを作ることが最も大事になります。
Webデザインと混同しやすい言葉との違い
グラフィックデザインとの違い
| ワード | 特徴 |
|---|---|
| Webデザイン | Webデザインは、Webサイトやアプリなどデジタル上で、情報をわかりやすく伝えながら、ユーザーを目的の行動へ導くためのデザイン。 |
| グラフィックデザイン | グラフィックデザインは、ポスターやチラシ、ロゴなどを通じて、情報やブランドの世界観を視覚的に伝えるデザイン。 |
グラフィックデザイン（紙のチラシ・パンフレット等）とWebデザインの違いは、単に媒体が違うだけではありません。Webは「見られ方」が常に変動します。
- PC／スマホ／タブレットで画面サイズが違う
- ブラウザやOSの違いで見え方が変わる
- クリック・スクロールなどユーザーの操作が前提になる
- 公開後に数値を見ながら改善を繰り返せる
Webデザインは使いやすさや操作性まで含めて設計する点に特徴があり、グラフィックデザインは見た目の印象や表現力を重視する点が大きな違いです。
さらに大きいのが、Webは最終的に実装（コーディング）されて初めてユーザーに届く点です。デザイン単体では完成ではなく、開発・運用と連動する前提で設計する必要があります。
UI/UXデザインとの違い
| ワード | 特徴 |
|---|---|
| Webデザイン | Webデザインは、WebサイトやLPなどの見た目やレイアウトを整え、情報をわかりやすく伝えるためのデザイン |
| UI/UXデザイン | UI/UXデザインは、画面の使いやすさ（UI）だけでなく、サービス全体を通じたユーザー体験（UX）まで含めて設計する考え方 |
UI/UXはWebデザインと混同されやすい領域ですが、整理すると理解が早いです。
- UI（ユーザーインターフェース）：ボタン、メニュー、フォームなど「操作の接点」
- UX（ユーザー体験）：サービスを使って得られる“体験”。使っていて迷わない、気持ちよく完了できる、安心できるなど
- Webデザイン：見た目＋情報設計＋UI/UXを含む、より広い概念
つまりUI/UXデザインは、Webデザインの中でも特に「使いやすさ」「体験」を強く意識した考え方、と捉えると理解しやすいです。
また近年では特に、UI/UXの良し悪しがCVR（コンバージョン率）や継続率に直結します。Webデザインを語る上でも、UI/UXの視点は切り離せなくなっています。
UI/UXデザインについて、より詳しく知りたい方はこちらの記事をご覧ください。
Webデザイナーについて
Webデザイナーは「デザインを作る人」というより、事業の目的を達成するために、Web上のコミュニケーションを設計する人です。もちろん職場によって担当範囲は異なりますが、共通して求められるのは“きれいに作る”以上に「どうすれば伝わるか」「どうすれば行動につながるか」を考える力です。
Webデザイナーの仕事内容
関わる範囲は会社や案件で変わりますが、よくある業務は以下の通りです。
- ヒアリング・要件整理：目的、ターゲット、訴求、競合、KPIなどを確認
- 構成設計（情報設計）：ページ構成、導線、掲載情報の優先順位を決める
- ワイヤーフレーム作成：配置の設計図を作る
- デザイン制作：配色、フォント、余白、写真・図版の作成、UI設計
- 実装（コーディング）との連携：デザインをWeb上で再現できるように調整
- 公開後の改善：数字を見て、フォームやCTA、ファーストビューなどを改善
「公開したら終わり」ではなく、ビジネス成果を狙うなら改善運用が前提になります。
Web業界・Webデザイナーの将来性
「AIやテンプレが増えて、デザイナーの仕事は減るのでは？」という声は確かにあります。ただ、結論としては “作るだけ”の価値は下がるが、設計と改善の価値は上がる と見ています。
Ｗeb業界の動向
Webサイトは、企業活動の中心に居続けています。特にBtoBでは、比較検討の意思決定がオンラインで進むため、サイトは「営業の前工程」を担います。ここに強い企業ほど、指名検索や問い合わせが積み上がりやすくなります。
Webサイトは今や誰でも作れる
Wixのようなツールやテンプレ、AI支援で、一定水準のサイトを“作る”ハードルは確実に下がりました。
ただ、事業で勝つサイトに必要なのは「作れること」よりも、
- 価値の言語化（何が強みか、誰に刺さるか）
- 情報設計（どの順で納得させるか）
- 改善運用（どこが詰まっているかを特定し直す）
といった、上流の設計とグロースの力です。テンプレだけでは埋まらない領域が、ここにあります。
将来性のあるWebデザイナー
今後も価値が上がるのは、次のタイプです。
- 目的から逆算できる（デザイン判断を事業ゴールに紐づけられる）
- チームで前に進められる（ディレクター／エンジニア／マーケと共通言語で話せる）
- 改善ができる（数字を見て仮説→検証が回せる）
“作って終わり”ではなく、成果まで面倒を見るデザイナーが強いです。これは支援会社の現場でも、事業会社の現場でも共通の潮流です。
Webデザイナーの働き方
Webデザイナーの働き方は大きく3つに別れます。
- 制作会社・デザイン会社：いろいろな業界の案件に触れやすい。スピード感が出る
- 事業会社（インハウス）：自社サービスの改善に継続的に関われる。成果検証もしやすい
- フリーランス：得意領域が固まると強い。営業・見積・進行管理も必要
どの働き方でも共通するのは「成果に近い仕事」ほど評価されることです。単にデザインを納品するのではなく、事業側の意図や数字まで踏まえてコミュニケーションできる人材が重宝されます。
Webデザインに必要なソフト
デザイン現場でよく使われる代表例は以下です。
- Figma：UIデザイン、共有、共同編集まで強く、チーム制作の標準になりつつある
- Photoshop：画像加工、バナー制作、写真調整など
- Illustrator：ロゴ、アイコン、図版制作など
- After Effects / Premiere：モーションや動画周り
“全部使うことが出来る”が理想ではありますが、未経験からならまずは Figma＋画像基礎（Photoshop相当） から入ると、案件に接続しやすいです。
Webデザイナーになるには？
Webデザイナーになる方法は一つではなく、未経験から学び始める方法もあれば、新卒や転職で目指す方法もあります。
どのルートでも大切なのは、Webデザインの基礎を理解し、実際に制作したものを通じて自分のスキルを伝えられるようにすることです。
ここでは、未経験・新卒・転職それぞれのケースに分けて、Webデザイナーを目指す方法を紹介します。
未経験から目指す方法
未経験からでも、Webデザイナーを目指すことは十分可能です。
まずは配色・レイアウト・文字組みなどの基礎と、FigmaやPhotoshopなどのツール操作を学ぶことが大切です。
あわせて模写や自主制作を通じてポートフォリオを作り、自分ができることを形にしていく必要があります。
新卒で目指す方法
新卒でWebデザイナーを目指す場合は、学生のうちから制作実績を作っておくことが重要です。
授業課題や自主制作で作ったWebサイトやバナーをポートフォリオにまとめることで、学習意欲や適性を伝えやすくなります。
特に、見た目だけでなく「誰に向けて、何のために作ったのか」まで説明できると評価されやすいです。
転職で目指す方法
転職でWebデザイナーを目指す場合は、これまでの仕事で培った経験をどう活かせるかを整理することが大切です。
例えば、営業の提案力やマーケティングの視点、事務の進行管理力などは、Webデザインの仕事にもつながります。
その上で、制作物をまとめたポートフォリオを用意し、「なぜWebデザイナーになりたいのか」を自分の言葉で伝えられるようにしておく必要があります。
Webデザインに必要なスキル・知識
デザインに関する知識
Webデザインにおける「デザインの知識」とは、感覚的なセンスではなく論理的な思考とユーザー視点に基づいた情報設計力を指します。視線の流れやボタン配置などを意識し、整列・反復・近接・対比といったレイアウトの基本原則、配色やフォント、余白の扱いを適切に用いることで、ユーザーにとっての“無言のナビゲーション”が生まれます。
さらに、スクロールやクリックなどWeb特有の動きに対応した設計を加えることで、美しさと使いやすさを両立したデザインが実現できます。
デザインツールの操作能力
Webデザイナーには、デザインツールを使いこなす力が欠かせません。FigmaやAdobe XD、Photoshop、Illustratorなどを活用することで、ワイヤーフレーム設計からUI制作、画像加工まで幅広い作業に対応できます。ただし重要なのは、操作スキルだけでなく目的に応じた使い分けです。
例えば、UIはFigma、画像加工はPhotoshopといったように、最適なツールを選ぶ判断力が成果を左右します。
コーティングやプログラミングに関する知識
Webデザインにおいて、HTML・CSS・JavaScriptの基礎知識は大きな強みです。コードを理解していれば実装しやすいデザインを考えられ、エンジニアとの連携もスムーズになります。アニメーションやレスポンシブ対応など動的要素を意識した設計は、ユーザー体験の向上にも直結します。
さらにWordPressなどCMSの仕組みを知っておくことで、運用面を踏まえた提案も可能になります。基本からでも学ぶことで、デザインに説得力と実践性が加わります。
優れたデザインを観察・分析する力
Webデザイナーには、日常的に良質なデザインに触れ、その意図を読み解く力が求められます。単に「見る」のではなく、「なぜこの配色か」「どうして使いやすいのか」と考えることで、デザインの引き出しが増えていきます。
注目されるサイトには視線誘導や余白の工夫があり、それを分析する習慣が実務での応用力や提案力につながります。さらに、トレンドや業界ごとの表現スタイルにも敏感であることが、幅広いアイデアを生み出す基盤となります。
マーケティングの知識
Webデザイナーには、デザインだけでなくマーケティングの理解も欠かせません。ユーザー心理や購買行動を踏まえたレイアウトやCTA設計は、成果に直結します。また、SEOの基礎知識があれば「見られるデザイン」を作ることができ、SNSや広告運用の知識を活かせば、媒体ごとに効果的な成果物を制作できます。
つまり、マーケティングを意識することで、デザインは単なる見た目から「結果を出す武器」へと変わるのです。
紙媒体（エディトリアル）出身のデザイナーが、初めて本格的にWeb制作に取り組んだときに「ここでつまずいた」「これを知っておけばよかった」を、現場目線で整理した記事です。
フォントの扱いから開発連携、リリース前チェックなど“すぐ実務に効くポイント”がまとまっているので、Webデザインにこれから関わる方はぜひ読んでみてください。
Webデザインを学ぶ方法
本や学習サイトで基礎知識を身につける
Webデザインを学び始めるときは、まず本や学習サイトで基礎知識を身につける方法があります。
配色、レイアウト、タイポグラフィ、UI/UXなどの基本を理解しておくと、その後の制作にも取り組みやすくなります。
特に初心者は、いきなり作り始める前に、まず全体像をつかむことが大切です。
| 媒体 | タイトル | 特徴 |
|---|---|---|
| 書籍 | 『1冊ですべて身につくHTML & CSSとWebデザイン入門講座［第2版］』 | HTML/CSSの基本に加え、レスポンシブや配色、Webデザインの基礎まで学べます。 |
| 書籍 | 『これだけで基本がしっかり身につく HTML/CSS＆Webデザイン1冊目の本』 | Webサイトを作りながら学べる、入門者向けの1冊です。 |
| 学習サイト | MDN | HTML/CSSの考え方をしっかり理解したい人向けです。 |
| 学習サイト | Progate | スライド形式で初心者でも入りやすく、最初の一歩に向いています。 |
| 学習サイト | ドットインストール | 短い動画で細かく学べるため、すき間時間で進めやすいです。 |
デザインツールの使い方を覚える
Webデザインを学ぶうえでは、FigmaやPhotoshopなどのデザインツールに慣れることも欠かせません。
ツールの操作がわかるようになると、頭の中のイメージを形にしやすくなり、制作のハードルも下がります。
最初はすべてを覚えようとせず、よく使う機能から少しずつ身につけていくのがおすすめです。
模写でレイアウト表現を学ぶ
初心者が実践力を身につける方法として、既存サイトの模写は非常に有効です。
実際のデザインを真似して作ることで、余白の使い方や情報の整理方法、見やすいレイアウトの感覚を学べます。
ただ見るだけではわかりにくい工夫も、手を動かすことで理解しやすくなります。
オリジナル制作で考える力を身につける
基礎を学んだあとは、架空のサイトやバナーを作るなど、オリジナル制作にも取り組むことが大切です。
自分で目的やターゲットを考えながら作ることで、見た目だけでなく設計の視点も養いやすくなります。
学んだ知識を使ってアウトプットすることで、理解もより深まります。
ポートフォリオを作って学びを形にする
Webデザインを学ぶなら、制作物をまとめたポートフォリオも作っておきたいところです。
ポートフォリオを作ることで、自分がどこまでできるのかを整理しやすくなり、就職や転職の準備にもつながります。
学習の記録を形に残すという意味でも、早い段階から少しずつまとめておくのが効果的です。
スクールを活用して効率よく学ぶ
独学に不安がある場合は、スクールを活用して学ぶ方法もあります。
カリキュラムに沿って学べるため、何から始めればよいかわからない人でも進めやすいのがメリットです。
添削や質問サポートがある場合は、独学よりもつまずきを減らしやすいです。
| スクール名 | URL | 特徴 |
|---|---|---|
| デジタルハリウッドSTUDIO by LIG | こちらをクリック | 制作会社LIGの特別授業、ポートフォリオ添削、就転職支援まで受けられるのが強みです。 |
| TechAcademy Webデザインコース | こちらをクリック | 現役デザイナーのメンターサポートを受けながら、オンライン中心で学べます。 |
| インターネット・アカデミー | こちらをクリック | Webデザイン以外も含めて、IT・制作全体の知識を広く身につけたい人に向いています。 |
| ヒューマンアカデミー | こちらをクリック | AI活用も含めたWebデザイン学習を打ち出しており、実務レベルの制作スキルを学びたい人向けです。 |
Q＆A ～Webデザインに関してよくある質問～
Q1.まず最初に考えるべき1つは？
最初に考えるべきは、「誰に、何を伝え、どんな行動をしてもらいたいか」を明確にすることです。
Webデザインは見た目を整えることだと思われがちですが、実際にはユーザーに情報を正しく届け、次の行動につなげるための設計が重要です。
たとえば「問い合わせを増やしたい」「資料請求につなげたい」「ブランドの信頼感を高めたい」など、サイトの目的を先に決めることで、必要な情報設計やデザインの方向性が定まりやすくなります。
Q2.良いWebデザインの条件とは？
良いWebデザインとは、単におしゃれであることではなく、ユーザーにとって「わかりやすく」「使いやすく」「安心して行動できる」状態が整っていることです。
見た目の印象はもちろん大切ですが、それだけでは成果にはつながりません。
たとえば、必要な情報が見つけやすいこと、サービスの価値が直感的に伝わること、問い合わせや購入まで迷わず進めることなどが重要です。デザインの良し悪しは、見栄えだけでなく、体験全体で判断する必要があります。
Q3.Webデザインで失敗しがちなパターンは？
失敗で多いのは、見た目の美しさだけを優先して、ユーザーが知りたい情報や導線設計が後回しになることです。
次に多いのが、自社の言いたいことを詰め込みすぎて、ユーザーにとって何のサイトなのか分かりにくくなるケースです。
さらに、公開して終わりになり、数字を見ながら改善されないまま使いづらさが放置されることも少なくありません。
対策としては、最初にサイトの目的を定めたうえで、情報設計・導線設計・改善運用までを一連の流れとして考えることが大切です。
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Webデザインとは、単に美しく整えることではなく、ユーザーにとってわかりやすく、使いやすく、信頼できる体験を形にすることです。
だからこそ、デザインだけを切り出して考えても、本質的な成果にはつながりにくいことがあります。
セブンデックスは、UXの視点から顧客理解を深め、価値の言語化から情報設計、UI設計、改善運用まで一気通貫で支援します。表層を整えるのではなく、成果につながる体験そのものを設計する。
Webデザインを事業成果につなげたい方は、ぜひ一度ご相談ください。
デザイン会社をお探しの方は、以下の記事をお役立てください。
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